Второй всплеск популярности мальчика произошел после съемок в 30-секундном рекламном ролике о напитке Херши, он сыграл отвязного Вову Сидорова и вновь получил признание зрителей.
Александр снялся вместе со многими советскими кинозвездами и получил возможность поработать с выдающимися отечественными режиссерами. Но поступить в ГИТИс с первого раза у него не получилось, а все из-за опоздания и отношения преподавателей. Они совершенно по-другому оценивали юного актера с опытом, популярностью и большими амбициями.